中國動畫不是只有風景和美食

中國動畫不是只有風景和美食

風靡全球的《功夫熊貓》系列、中美合拍的《白蛇：緣起》、備受好評的國漫電影《西游記之大圣歸來》《大海魚棠》……不論“出身”何處，每一部帶有中國元素的動畫電影上映，總能引起業內和觀眾的關注。中國動畫電影的下一部爆款還有多遠？市場天花板在何處？動畫怎樣進一步走進家庭娛樂？在東方夢工廠22日舉行的媒體開放日上，這些問題得到了一一解答。

尋求國際表達的中國動畫，不是只有風景和美食

2016年，首部中美合拍動畫片《功夫熊貓3》上映，中國本土10億元、全球市場超5億美元的票房在如今看來仍屬上佳，美國夢工廠和東方夢工廠的深度聯手讓電影中原汁原味的中國風刮向世界。

華人文化與美國夢工廠于2012年組建了全球首家中美合資動畫工作室，但隨著環球影業收購夢工廠后，兩者的合作來到了分叉口。最終，從合資到中方全資，從合拍到獨立品牌，東方夢工廠經歷了初期的探索后在去年以新英文名Pearl Studio迭代升級，但中國原創、全球市場、國際表達依然是不變的三個關鍵詞。東方夢工廠董事長黎瑞剛介紹，中方全資的東方夢工廠已經建立起完整的好萊塢模式的獨立創意、開發、運營體系、以及中西合璧的國際與本土相融的團隊。

在開放日上，東方夢工廠公布了未來的作品計劃。首部由Pearl Studio原創開發的動畫電影《雪人奇緣》將于下月公布首支預告片，中國以外的全球發行權則將交予環球影業。電影以當代中國為背景，講述三位都市少年與一個擁有魔力的喜馬拉雅小雪人神奇相遇、結伴同行，經歷考驗最終護送小雪人與家人團聚的故事。

此外，由奧斯卡獲獎導演格蘭·基恩執導的《奔月》（Over The Moon）以及與周星馳合作的《齊天大圣》（The Monkey King)都在明后年的日程表中。2022年后，工作室計劃每年推出1-2部原創作品。

要想延續《功夫熊貓》成功的同時擴大頭部作品的影響力并非易事，但中國元素依舊是中國動畫不變的法寶，好萊塢和本土編劇的合作保證了電影在本土的“接地氣”和海外的軟著陸?！白屩袊^眾覺得這是中國人做出的動畫，讓海外觀眾看了電影想要來到中國是我們的目標，”東方夢工廠首席創意官周珮玲表示：“中國元素的表達不應再局限于表面，而可以更多地觸及中國人深層次的內心想法，例如對于家庭的觀念等。”

影院和家庭娛樂，中國動畫的可期未來

動畫電影每年在北美總市長中占到15%-20%的份額，去年，國內這一數字首次接近了10%。東方夢工廠首席執行官朱承華認為，中國動畫電影正迎來一個快速增長、群雄逐鹿的時代，未來將會出現更多5億級、10億級票房的動畫作品。

市場的潛力雖然巨大，但全民皆宜的優秀作品始終稀缺?！爸袊鴦赢嫷牡陀谆矀让娣从沉撕霞覛g作品劇本和故事的難度，”朱承華表示。周珮玲則認為解決這一現象無需懼怕將兒童無法理解的內容放進電影中，“孩子和成人是在不同的維度上享受動畫電影的。”

近日，奈飛與亞馬遜分別公布了今年在動畫內容的預算，兩家流媒體將分別投入11億美元和3億美元，都占到了公司總預算的10%。流媒體平臺的“觀眾緣”這些年增長迅猛，在朱承華眼中這也是動畫新的機遇：“從《尋夢環游記》的成功可以看到非英語文化作品成為了市場的新寵，流媒體則提供了一個更為廣闊和靈活的平臺。”據悉，工作室2020年計劃推出的作品《奔月》海外市場就選擇了奈飛獨播。